“云养宠”不是梦, 从疫情看宠物经济的新思路!

2020-03-28 09:59    来源:互联网    编辑:小秀    浏览量:226

虽然目前看来,宠物商业在低迷中摸索求生,但危机中也同样并存着转机,且让我们通过疫情期间的商业运作,来聚焦宠物市场的现状与未来。受疫情的影响,春节假期的“延长”也使得宠物店的寄养业务比重增加。除了负责饮

虽然目前看来,宠物商业在低迷中摸索求生,但危机中也同样并存着转机,且让我们通过疫情期间的商业运作,来聚焦宠物市场的现状与未来。

受疫情的影响,春节假期的“延长”也使得宠物店的寄养业务比重增加。除了负责饮食起居,接应主人需求,通过网络直播宠物的动态外,部分门店还洗澡美容或医疗相关的增值服务。一般来说,国内的宠物寄养费用在50元-500元/天不等,这对于宠物店而言是一笔不小的收入,以支撑其,勉强渡过难关,由此近三个月的“假期”使许多宠物店成为了疫情期间唯一还在正常运行,甚至更忙碌的商业体之一。

而宠物店的经营者都悉知,支撑宠物店发展完全靠寄养服务的收益是远远不够的,有些小型宠物店,受房租、食品、人工、水电......等多方面因素的影响,还是导致了门店的严重亏损,不得不放弃坚持,倒在了疫期。

“云养宠”不是梦, 从疫情看宠物经济的新思路!(图1)

“情感”需求养活千亿消费市场

随着中国的城市化、科技化的进程加快,单身群体日渐壮大,越来越多的人热衷在动物身上寻找情感寄托。第三方机构数据显示,2012年至2017年,我国宠物行业市场规模不断扩大,年均复合增长达到34.63%,2018年中国宠物市场规模达到1708亿元,同比增长27%。宠物经济日渐火热,也催生了宠物行业用品及服务需求增长。

“云养宠”不是梦, 从疫情看宠物经济的新思路!(图2)

目前,我国宠物保有量已居世界第三,但养宠家庭比例仅为6%,远不及美、德、日等国宠物市场渗透率30%以上。伴随着我国宠物行业的日趋成熟,加之疫情“宅家”的体验,不少“独居青年”已经开始制定着新的生活规划,从找对象,调整为养只小动物。家庭养宠率和宠物数量、宠物需求也将因此而增长。

另一方面,人口老龄化的趋势滋生的情感需求或将为宠物行业新的机会。宠物市场消费群体不断年轻化,新兴宠物服务的市场正在形成。尤其是保险、美容、寄养等,年轻消费者对此接受程度高,消费也更加日常化,而且单只宠物平均消费金额在逐年提升,宠物服务正在不断完善并孕育新的增长点。有观点称千亿规模的宠物行业,将迎来大爆发。

线上服务已成为宠物商业的重要一环

疫情期间,通过线上服务解决需求,已经成为了一个不可或缺的生活方式,美团买菜在北京地区的日均订单量是节前的2-3倍,京东生鲜配送到家的业务也比节前环比增长370%。

宠物和人一样要吃要喝要拉,必备消费也是不可却上的环节之一。许多的宠物店如马瑞亚、宝多来、宠物世家等品牌,均搭建了自己的电商平台小程序,还入驻了美团、饿了么、京东到家等,保证了门店3公里的客户能一个小时内收到商品的体验。

“云养宠”不是梦

随着小程序、直播、抖音等平台进入大众视野,“云共享”的新体验潮流也开始蔓延。与此同时也带来了“云养猫APP”和“猫卡MeowCard”这样的云养宠平台广阔的生存空间。云养宠的铲屎官们可以看到各个品种的宠物和各类趣事、表情包,从而弥补自己目前没有条件养动物的缺憾。

例如北京动物园以往推出动物认养推广活动,简单来说捐款500元就可以得到动物园颁发的认养证书,并且可以在一定时间内凭证书免票进入动物园探视自己认养的动物。通过这种方式来经类推在宠物市场同样适用,多人养育带来的收益不是一次性的,且也免去了消费者在生活条件不充分情况下,所带来的不必要的麻烦和弃养行为。“云养”“共享”或将是一种对两者都更加合适的契合的体验方式。

多元化的宠物服务需求为商业模式拓宽空间

随着市场需求的极速扩大,在市场的大环境下,打造了一个全方位覆盖的新型宠物经济矩阵,将成为同类型商业中得核心竞争手段之一。

据资料搜集发现,宠物行业产业链主要涵盖上下游7个细分赛道:上游产品包括宠物交易、宠物食品、宠物用品,下游服务主要包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等。其中宠物美容、宠物摄影、宠物训导、宠物保险、宠物安葬服务在目前市场上表现出了极大的可挖掘空间。

“云养宠”不是梦, 从疫情看宠物经济的新思路!(图3)

宠物美容:宠物美容洗护依然是必不可少的,有些店用来做引流服务,有些点用来提高与客户的粘性。宠物美容已经从宠物卫生、宠物健康发展到宠物美容时尚潮流,这也是一家宠物店应有的基础服务。

宠物摄影:宠物在某种程度上已经成为了家庭的一员,给宠物拍写真的越来越多,而现在80%的宠物店都没开设这种服务项目,市场可挖掘空间大,另外这也是与客户增加粘性的一种方式,可以非常好的起到宣传的作用。

宠物训导:很多的养宠客户越来越重视宠物的教育和训练了,生活在城市的人们,很头痛的问题是不知道如何纠正宠物的不良行为,以及乱吠叫影响到邻居。在经营的过程中,客户也会常常提出狗狗这种问题,如果门店可以训导,那无非是给客户一个很便捷的服务,也将是一个很好的盈利点。

宠物安葬服务:作为人类的朋友,宠物在死后主希望它们能够安眠。借此心理,从而衍生了宠物殡葬服务。但由于种种原因,这个新生项目还处在发展期,导致了来自政策,价格,理性观念等多方面由于不成熟而出现的问题。但是随着一些观念的改变,这一版块或许也会成为未来宠物店致力打造的新版块。

本文相关词条概念解析:

宠物

宠物是指养着用于玩赏、做伴的动物,也指特别偏爱的东西。人类豢养并宠爱的动物。宠物是人们不是为了经济目的,而是为了精神目的而豢养的动植物。一般为了消除孤寂,或娱乐而豢养,以前的宠物一般是哺乳纲或鸟纲的动物,因为这些动物脑子比较发达,容易和人交流。如今,宠物也出现在诸多虚拟网游中,陪伴玩家排遣寂寞。

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