4月19日，由天貓超級品類日、BHM兄弟時光、大麥網(wǎng)共同打造的2019Cream Tour深圳站暨天貓超級品類日耳機專場啟動發(fā)布會在深圳舉行。現(xiàn)場，天貓超級品類日、BHM兄弟時光、大麥網(wǎng)聯(lián)合宣布，2019 Cream Tour深圳站作為三方共同打造的首個真正意義上的“現(xiàn)場娛樂 新零售”商業(yè)化成品正式落地。這也是三方基于“人、貨、場”的理念，打通了文娛和電商的鏈接，在品牌營銷、流量轉化上邁出了商業(yè)化的第一步。
同時，在此次發(fā)布會上，天貓超級品類日與Beats、SONY、B&O、森海塞爾、華為和Razer等6大頭部耳機品牌共同宣布，主題為 “戴上耳機去蹦迪”的天貓超級品類日活動專場將于4月23日全面開啟，為消費者開啟一場耳機品類的超級盛宴。
BHM兄弟時光將享譽歐洲的Creamfields奶油田電音節(jié)引入中國。Cremfields是英國最大的電音節(jié)品牌，創(chuàng)辦20年，走過22個國家，是首個將DJ舞臺搬到室外的大型音樂節(jié)，被稱為戶外電子音樂節(jié)的鼻祖。參與人數(shù)從最初 25000 人飆升至如今單日吸引超過 100000 人次的粉絲規(guī)模。Cream Tour亦是Creamfields電音節(jié)的另一呈現(xiàn)形式。
Cream Tour主辦方暨BHM兄弟時光CEO Paul Neuteboom表示，此次能夠聯(lián)手天貓超級品類日、大麥網(wǎng)聯(lián)合出品2019 Cream Tour深圳站也是線下電音節(jié)走出傳統(tǒng)運營模式，走出商業(yè)化的第一步。三大主辦以及六大國際知名耳機品牌聯(lián)合多平臺、多元化推廣方式，將電音節(jié)傳播矩陣進一步擴大以及深耕，線上、線下聯(lián)動，打通文娛現(xiàn)場與電商鏈接，拓展電子音樂文化受眾圈層。
大麥網(wǎng)營銷總監(jiān)閆?現(xiàn)場表示，隨著電商新零售時代的到來，線下流量極速增值。線下反哺線上成為電商發(fā)展的必然趨勢。大麥網(wǎng)作為中國領先的現(xiàn)場娛樂綜合服務商，一直以來擁有得天獨厚的“人和場”的優(yōu)勢，此次作為2019 Cream Tour深圳站的聯(lián)合出品方，打通了與天貓電商生態(tài)的鏈接，將“貨”搬到了“場”中。“是從線下購物到線上購物，從文娛消費場景到新零售場景的一次交互�！�
天貓影音智能行業(yè)總監(jiān)勇超表示，此次合作是針對市場需求的一次雙向補給，激活了市場上隱形的供需關系，精準的圈層營銷帶起的新商業(yè)模式已在路上。
今年以來，大麥網(wǎng)憑借在現(xiàn)場娛樂領域全鏈路服務能力，及阿里大文娛宣發(fā)打通的戰(zhàn)略優(yōu)勢，在項目營銷上搭建了完整的宣發(fā)矩陣，一方面借助天貓、支付寶、優(yōu)酷、淘票票、UC、蝦米音樂、阿里影業(yè)、阿里文學、高德等阿里系內(nèi)部生態(tài)資源加持頭部項目曝光;另一方面搭建了一站式宣發(fā)平臺“燈塔”，通過想看指數(shù)、大V寶等產(chǎn)品，覆蓋全網(wǎng)用戶。此次，在2019Cream Tour深圳站項目中，大麥網(wǎng)便引入了優(yōu)酷微博、蝦米歌單等文娛資源對其進行了最大化的曝光，同時匹配大麥網(wǎng)全媒體雙微矩陣、大麥APP開屏、大麥小程序banner等站內(nèi)渠道進行精準觸達。全網(wǎng)預計產(chǎn)生2.5億曝光，600萬閱讀。
與此同時，大麥網(wǎng)作為自帶流量的文娛經(jīng)濟體，也實力反哺了天貓耳機品牌方銷售的轉化。2016年馬云提出以“新零售”為龍頭的“五新”戰(zhàn)略，近三年來，阿里巴巴不斷地依靠淘寶、天貓兩個新零售基座來探索新零售的路徑，“淘寶吃貨節(jié)”、“淘寶造物節(jié)”、“天貓雙11全球潮流盛典”等都是新零售的IP，其核心都是線下流量反哺線上轉化。發(fā)布會現(xiàn)場，天貓6個全球頂級耳機品牌商家通過沉浸佩戴式體驗，俘獲了一批電音迷。
此次天貓超級品類日耳機專場都將借力Cream Tour電音節(jié)，集中全品類的共鳴聲量，從升級產(chǎn)品消費體驗開始，漸次擴展升級市場體量，優(yōu)化升級營銷玩法，擴大升級愛樂消費人群占比。
作為一直注重挖掘并精選當今消費升級背景下極具潛力品類產(chǎn)品的營銷IP，天貓超級品類日依托大數(shù)據(jù)分析能力，深挖消費趨勢并研究細分品類的成長趨勢，并通過與各品類頭部品牌打造超級品類日大事件，快速引爆消費認知，加速潛力品類的市場升級。天貓超級品類日，如今已成為成熟的品類營銷IP，成為新品類走向大眾視野、普及市場認知的推動者。
“這種一對一的用戶反饋是看得見，摸得著的”，現(xiàn)場一位耳機品牌商家認為，大麥網(wǎng)和天貓這種新的合作形態(tài)，體現(xiàn)了大麥網(wǎng)作為阿里大文娛核心線下業(yè)務的優(yōu)越性，未來或?qū)⒊蔀榘⒗镄铝闶蹜?zhàn)略的重要驅(qū)動。
發(fā)布會上，BHM兄弟時光藝人公司B.E.A.M兄弟時代藝人Izzi現(xiàn)場鍵盤Live Set演繹此次天貓超級品類日耳機專場主題曲《Listen to me》,歌詞表達當下年輕人在音樂世界中的潮流自我主張以及個性宣言??“全世界聽我的”。
4月20日，2019 Cream Tour深圳站亦圓滿落幕，首個“現(xiàn)場娛樂 新零售”商業(yè)化成品初戰(zhàn)告捷�，F(xiàn)場Danny Avila Electro House、Future House等大氣凜然的Hosue音樂，Carta不斷變換的多元曲風，Attack嗨翻全場的硬派電音;Yako詮釋黑暗東方神秘音?的獨特魅力，Izzi極具張力的Live Set 讓到場4000余樂迷共同感受到一場電音饕餮。天貓超級品類日X Cream Tour X大麥網(wǎng)三方聯(lián)合出品的2019Cream Tour深圳站(天貓耳機超級品類日專場)將進一步引領潮流生活新方式，傳播社交強話題，定義潮流新態(tài)度。
